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2022年4月市場營銷學(xué)

卷面總分:100分     試卷年份:2022.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

POP智能運動手環(huán)定價為99.9元,遠低于競爭對手產(chǎn)品價格,這種心理定價策略是


  • A、整數(shù)定價


  • B、尾數(shù)定價


  • C、聲望定價


  • D、習(xí)慣定價


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FL公司是一家傳統(tǒng)的電子設(shè)備生產(chǎn)商,主要向市場提供打印機、復(fù)印機等設(shè)備。面對近年來市場份額有所下滑的局面,公司組織營銷人員進行廣泛的市場調(diào)研。公司首先通過郵寄調(diào)查表、電話訪談、在線訪問,直接采集消費者信息,其次請一些老客戶到公司面對面座談,每次不超過10個人。與此同時,公司又請來行業(yè)中的相關(guān)專家背對背地對未來的發(fā)展趨勢做出判斷。最后,營銷人員根據(jù)2016~2020年的銷售額,通過定量分析擬合出預(yù)測模型為y=3500+220t,預(yù)測公司2021年的銷售額為4820萬元。

問:

1)結(jié)合案例分析FL公司采用的一手資料收集方法及市場接觸方式。(6分)

2)結(jié)合案例指出FL公司使用了何種市場定量預(yù)測法,并預(yù)測該公司2022年的銷售額。(4分)


通常情況下,若居民在文學(xué)、藝術(shù)和教育等方面的支出占比持續(xù)增加,則恩格爾系數(shù)的變動趨勢是


  • A、上升


  • B、下降


  • C、不變


  • D、先下降后上升


利用各種方法收集和提供企業(yè)營銷環(huán)境最新發(fā)展信息的市場營銷信息系統(tǒng)是


  • A、營銷調(diào)研系統(tǒng)

  • B、營銷情報系統(tǒng)


  • C、營銷決策支持系統(tǒng)


  • D、內(nèi)部報告系統(tǒng)


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